-->

علامتان تجاريتان مختلفتان لكرة القدم في باريس.

    علامتان تجاريتان مختلفتان لكرة القدم في باريس.
    وفقًا لديفيد بليون ، إذا كان باريس سان جيرمان هو أحد أشهر نجوم هوليوود ، فإن ريد ستار هو فيلم روائي طويل مستقل من إخراج كين لوتش أو ميشيل جوندري عن أقدم وأرقى نادٍ لكرة القدم في العاصمة الفرنسية. 

     بالنسبة لمليار ، يعتبر مهاجم مانشستر يونايتد وسندرلاند السابق رابطًا طبيعيًا بين كرة القدم والفن، إنه الآن المدير الإبداعي لنادي ريد ستار ، فريق في الدرجة الثالثة لكرة القدم الفرنسية ، مثل باريس سان جيرمان ، لديه مشجعون من جميع أنحاء العالم .

    ولكن لأسباب مختلفة تمامًا، يقع النادي في قلب Saint-Avon ، إحدى ضواحي الطبقة العاملة شمال باريس ، وقد أسسها Jules Rimet عام 1897 ، رئيس FIFA الذي قضى أطول فترة ، والذي ظهر اسمه في نهائيات كأس العالم السابقة.

     لم يتمكن ريد ستار ، رابع نادٍ لكرة القدم في فرنسا ، من العودة إلى الدرجة الأولى في كرة القدم الفرنسية منذ عام 1974، كانوا في الدرجة السادسة في فرنسا عام 2005، للتأهل إلى الدرجة الثانية.

     يجب على النجم الأحمر الآن إعادة بناء ملعبه القديم ، المسمى Master Boer ، الذي تم بناؤه عام 1909 ،وفقًا لمعايير الدرجة الثانية، أحد عشر كيلومترًا جنوب غرب المدينة هو ملعب Parc des Princes ومستأجره الساحر ، نادي باريس سان جيرمان. 

     لقد جاء العديد من الملاك الطموحين وذهبوا منذ تأسيس باريس سان جيرمان في عام 1970،لكن بعد دخول جهاز قطر للاستثمار قبل عقد من الزمان ، بدأ النادي يهيمن على كرة القدم الفرنسية ، حيث فاز بسبعة ألقاب في المواسم التسعة الأخيرة بالدوري.

     يعمل باريس سان جيرمان في عالم مختلف تمامًا عن ريد ستار من حيث الموارد المالية والجماهير ، حتى بالمقارنة مع الفريق المحترف الثالث في العاصمة ، مكتب باريس ، الذي احتل المركز الخامس في دوري الدرجة الثانية الموسم الماضي ومن المقرر أن يدخل فريقًا جديدًا. 
    حقبة مع استثمار حديث من مملكة البحرين ، كما أن الشروع في العمل مختلف جدًا أيضًا، لكن كلا من باريس سان جيرمان وريد ستار يبحثان عن سحر الموضة الباريسية الاستثنائية وعالم الطاقة ، وقد جذبت علامتهما التجارية الفريدة اهتمامًا عالميًا. 

    باريس سان جيرمان لنجومها المجريين والنجمة الحمراء بسبب دعائمها الثقافية العميقة واهتمامها بالتنوع الثقافي والوعي الاجتماعي، وقال مليار لبي بي سي سبورتس،نحن مهتمون بالعمل الفني والإبداعي ونريد تقديم نادينا حول العالم بهذه الطريقة، نعتقد أن النجم الأحمر لديه تاريخ جميل ورائع يستحق أن يسمعه الناس. 

    كان هذا الفريق دائمًا مثاليًا ، وقد بنى Rime على فرضية أنه ، كمجمع رياضي وثقافي ، يجب ألا يركز فقط على كرة القدم ، ولكن على جميع الفئات ، بدلاً من التركيز على طبقة اجتماعية معينة.

     تظل هذه القيم قائمة حتى يومنا هذا ، وتستخدم النجمة الحمراء قميصها لأغراض ثقافية واجتماعية ، مثل دعم طالبي اللجوء،نحن نؤمن حقًا بهذه الشعارات ولا نصنعها، نحن نحب بناء الثقافة، لهذا السبب نقوم بالأشياء بشكل مختلف. 

     يقول مليار ، الذي أنهى مسيرته الكروية مع ماستر بوير في عام 2016 ، يعترف باتريس حداد مدرب ريد ستار ، الذي ينتج الفيلم أيضًا ، كرجل يتصرف بقلبه. في السنوات الأخيرة ، نمت قاعدة المعجبين بـ Red Star العالمية بفضل فلسفتها الفريدة وسلعها العصرية وغير التقليدية وهويتها الحقيقية المتجذرة في تاريخ النادي. 

    في هذا الصدد ، قارنهم البعض بفريق سانت باولي في ألمانيا، قال Billion،ذات يوم كنا نتسابق في طوكيو ورأيت رجلاً يرتدي قميص Red Star البرتقالي ، قميص صنعه فقط 20 لمتجر في باريس،بالتأكيد عدم بيع قميص يجعلنا أثرياء 
    لكن عندما نفكر في شعبية النجم الأحمر ، ويسعدنا أن الكثير من الناس قد تأثروا بفلسفتنا، يتحدث Billion عن تعاون Red Star مع فنانين وموسيقيين ومصورين ، وأن قميصهم التاريخي تم تصميمه في استوديو مكاتب Acid في لندن. 


     اللعب الجيد وإحراز التقدم أمر مهم ، لكن فلسفة النادي لا تتعلق فقط بأداء الفريق، لدينا حوالي 500 لاعب في النادي من أقل من ستة أعوام إلى البالغين ، وهدفنا هو تثقيف وتعزيز ثقافتهم وجعلهم مواطنين صالحين

     قال ونعتقد أنه من أجل القيام بذلك ، نحتاج إلى تقوية أجسادنا وتغذية عقولنا، وبهذه الطريقة ، سيعقد نادي ريد ستار ورش عمل للاعبي الأكاديمية لتدريب غير محترفي كرة القدم،على سبيل المثال ، في إحدى ورش العمل هذه ، يقوم المراهقون بخياطة أحذية كرة القدم الخاصة بهم. 

     قال ربما يمكن لطفل واحد فقط من جيل أن يصبح لاعبًا محترفًا ناجحًا، ولكن ماذا عن البقية؟ لذلك نقدم لهم تدريبًا آخر لمشاركة اهتماماتهم ومواهبهم في مجالات مثل التصوير الفوتوغرافي مجانًا، جرب الموضة والموسيقى. 

     إن الانتصار الأكثر أهمية بكثير من الفوز بدوري الأبطال بالنسبة لنا هو أن نرى بعد عشر سنوات أحد هؤلاء الرجال الذين يعملون في بي بي سي ، وآخر في نايكي ، وآخر في البورصة ، وآخر في معرض فني وكل ذلك بسبب التدريب يقدمونها،لقد رأونا. 

     على الرغم من هزيمة باريس سان جيرمان في نهائي دوري أبطال أوروبا 2020 ، إلا أن استثمار رئيس النادي  ناصر الخليفي جعله من بين النخبة الأوروبية، قد يكون لقب البطولة الأوروبية الذي يسعى إليه النادي بشدة بعيد المنال ، لكنهم حققوا نجاحًا تجاريًا كبيرًا خارج الملعب.
     قبل ثلاث سنوات ، دخل باريس سان جيرمان في شراكة تجارية مع Nike ، مما جعله أول نادٍ لكرة القدم يستخدم شعار أسطورة كرة السلة الشهير مايكل جوردان، وبهذه الطريقة ، تمكنوا من بيع 40 ألف قطعة في أسبوع واحد. 

    وقال متحدث باسم شركة نايكي لخدمة بي بي سي الرياضية،إن التعاون بين رمزي الرياضتين بأسلوبين مختلفين يظهر تعزيز ثقافة أسلوب الحياة الرياضي، في المقابل ، يعتقد فابيان أليجري ، مدير تطوير العلامات التجارية في باريس سان جيرمان ، أن الهدف من هذا التعاون هو خلق رابط بين الملابس الرياضية وأزياء الشارع.

     وفقًا لـ Allegre ، تحاول Paris Saint-Germain توسيع علامتها التجارية في اتجاهات مختلفة، يستشهد  على سبيل المثال ، بالتعاون مع جاستن تيمبرليك ومغني الراب ترافيس سكوت ، وكذلك ليبرون جيمس ، الذي ارتدى قميص باريس سان جيرمان قبل مباراته في الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA).

     يعد اختيار ملابس ومنتجات باريس سان جيرمان من قبل الشباب تأكيدًا على نجاح وتأثير علامتهم التجارية في ثقافة الشباب،كما زاد عدد أتباع باريس سان جيرمان على وسائل التواصل الاجتماعي، يقول راسل ستوبفورد ، المدير الرقمي الأول،لقد غيرنا عالم كرة القدم داخل وخارج الملعب بأسلوبنا الباريسي الفريد.

     تم الكشف عن قمصان النادي في أسبوع الموضة في باريس وظهر اللاعبون في إعلانات تشويقية في هوليوود،حتى أن باريس سان جيرمان باع بضائع مستوحاة من رولينج ستونز في باريس خلال حفل موسيقي، يقول أليجري،لقد ساعدتنا هذه الأنشطة في أن يكون لدينا مشجعون لا يتبعون بالضرورة نادي باريس سان جيرمان كنادي كرة قدم ، بل يرتدون أحد الملابس. 
     في عام 2019 ، باع النادي أكثر من مليون قميص ، وتم بيع ما يقرب من نصف طرازات مايكل جوردان لعملاء خارج فرنسا، منذ ذلك الحين ، افتتحت باريس سان جيرمان متاجر في لوس أنجلوس وطوكيو. 

     وفقًا لدراسة أجريت في جامعة هارفارد ، بعد امتلاك القطريين للقطريين ، زاد الدخل التجاري لباريس سان جيرمان من 22 مليونًا إلى 1010 مليونًا في ثماني سنوات، يعتقد آل خليفة ، صاحب النادي ، أنه لا يزال بإمكانهم النمو وأن تبلغ ثروتهم أكثر من 3 مليارات يورو.

     إنه يريد أن تصبح باريس سان جيرمان واحدة من أفضل ثلاث علامات تجارية رياضية في العالم ، وكما أن يانكيز هم رمز لنيويورك ، فهم رمز لباريس، بالطبع باريس سان جيرمان لا يخلو من منتقديه ، 

    وبالنظر إلى التكاليف التي تكبدوها لنجوم مثل نيمار ومبابان وليونيل ميسي ، اتهمهم البعض بغسل الأموال في الرياضة والإهمال في اللعب النظيف، أحد منتقديهم الأكثر صراحة هو رئيس الدوري الأسباني خافيير تاباس. 

     بالطبع ، Billion ليس لديه مشكلة مع باريس سان جيرمان ويقول مازحا إن النجوم الحمراء مثل رولينج ستونز وباريس سان جيرمان مثل فريق البيتلز ، وكلا الناديين يحترمان مكانة بعضهما البعض في المدينة ومشهد كرة القدم الفرنسية. 

     وقال ابني يحب مشاهدة كيليان مبابان ونيمار يلعبان وهذا طبيعي، مشاهدة مباراة كبيرة ممتعة، لا يمكننا مقارنة أنفسنا بباريس سان جيرمان،ما يفعلونه والأموال التي ينفقونها عليها،الجمهور نفسه مذهل ، وبالطبع يحققون أرباحًا ضخمة بهذه الطريقة. 

     ولكن حتى لو كان لدينا هذا النوع من المال ، فإننا لن نفعل ذلك، لأننا مهتمون أكثر بالاستقلالية والقيام بالعمل الثقافي، لدينا طريقة مختلفة في التفكير والتواصل،نحن نجتذب المشجعين الذين نحن مهتمون بجذبهم، بهذه الطريقة 

     بالطبع ، نرحب بالجميع ، باستثناء أولئك الذين يعارضون المثلية الجنسية ، أو لديهم مصالح فاشية ، أو ينشرون الكراهية في ملعبنا، بالنسبة لنا ، هم أساس الشباب وأنا متأكد من أننا نقوم بعمل جيد،من المهم أن نكون جادين بشأن كرة القدم ، ولكن أن نعرف أن هناك أشياء أكثر أهمية من ضرب الكرة.